Authority (website authority)

Mit dem Begriff "authority" (Autorität) wird im Internet der Grad der Zuverlässigkeit einer Domain bzw. einer einzelnen Webseite beschrieben. Es wird zwischen einer allgemeinen Autorität und der themenspezifischen Autorität unterschieden.

Die Autorität ergibt sich aus zahlreichen internen Faktoren wie dem Alter der Inhalte und deren Qualität sowie auch aus verschiedenen externen Faktoren wie der Anzahl und Themenrelevanz eingehender Links. Eine starke werbliche Nutzung oder die Verlinkung von ungeeigneten Inhalten (doppelter Content, Suchmaschinen- Spam,...) kann von der Herabstufung bis zum Verlust der Websiteautorität führen.

Zu den Websites mit allgemeiner Authorität gehören Angebote wie das Open Directory Project (dmoz) oder die freie Enzyklopädie "Wikipedia". Die Angebote von Universitäten oder von renommierten Fachzeitschriften werden zumeist als fachspezifisch vertrauenswürdige Quelle und damit themenspezifische Autorität angesehen.

Der Grad der Website- bzw. Domain- Authority ist maßgeblich ausschlaggebend für ein vorteilhaftes Listing der Seite(n) bei Google und Co.